패션업계가 그린슈머를 공략하는 3가지 이유

최근 환경 보호에 대한 관심도가 높아지면서 이제는 친환경이 아닌 필(必)환경시대에 들어섰습니다. 많은 소비자들이 지구온난화나 기후 변화, 오염 문제에 관심을 가지고 있으며 환경 보호에 대한 의식이 높아졌습니다. 이런 특징은 소비에서도 찾아볼 수 있습니다. 상품을 구매할 때, 브랜드를 선택할 때 등 소비들은 자신이 추구하는 가치에 맞는 소비를 하고 있습니다. 특히, 환경에 있어서 사회적인 책임을 다하는 곳을 선택하고 있습니다.
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이러한 소비 자체가 하나의 트렌드가 되면서 친환경 제품이나 유기농 제품 등 지속가능한 제품을 선택하는 소비자를 그린슈머라고 부르고 있습니다. 그린슈머들의 규모가 점점 커지자 이커머스 업계에서도 이들을 공략하기 위한 전략을 계속해서 선보이고 있습니다.

특히 최근에는 패션업계가 그린슈머를 공략하는 적극적인 활동을 보여주고 있습니다. 패션산업은 의류 생산 공정에서 많은 에너지를 사용하며, 상당한 온실가스를 만들어냅니다. 또, 패스트 패션의 확산으로 폐기물로 인한 환경오염을 만들어냅니다.

하지만 그린슈머가 늘어나고 가치 소비를 하는 소비자들이 늘자 이러한 패션 산업도 변화하기 시작했습니다. 재활용 소재를 사용한 의류를 만들고 친환경 생산 공정을 도입하며 제품 수명 연장을 위한 캠페인을 하는 등 그린슈머를 공략하는 전략을 펼치며 지속 가능한 패션 시대를 만들어가고 있습니다.
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그린슈머를 공략하는 패션 업계

유니클로의 경우 오래 전부터 RE.UNIQLO 프로젝트와 유니클로 다운 사이클 캠페인 등 다양한 활동으로 친환경 활동을 해오고 있습니다. 고객이 더 이상 입지 않는 유니클로 다운 제품을 리사이클해 환경 친화적인 옷으로 만들기도 하고 폐페트병을 통해 폴로셔츠를 제작하는 등 지속 가능한 사회 실현을 위한 활동을 보여주고 있습니다.

LF 역시 그린 디자인이라는 슬로건 아래 지속 가능한 디자인과 친환경 소재를 사용한 제품 라인을 강화하며 의류 제작 과정에서 나오는 환경 오염을 줄이기 위한 활동을 하고 있으며, 가장 대표적인 친환경 패션 브랜드인 플리츠마마도 폐플라스틱 병으로 재활용한 소재로 제품을 제작하며 환경 오염을 줄이고 있습니다.

이 외에도 르꼬끄, 블랙야크, 코오롱 등 많은 패션 브랜드들이 환경을 보호하고 지속 가능한 패션 산업을 만들기 위해 다양한 시도를 하며 그린슈머를 공략하고 있습니다.
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패션업계가 그린슈머를 공략하는 이유

패션 업계가 다양한 소비자들 중 그린슈머를 공략하는 이유는 무엇일까요? 여러 가지 이유가 존재하지만 그 중 가장 큰 이유는 환경에 대한 글로벌 인식 변화와 소비자 트렌드의 변화 때문입니다. 기후 변화, 환경 오염 등의 문제로 인해 전 세계적으로 환경 보호에 대한 관심이 높아지면서, 소비자들은 더 이상 단순히 제품의 기능과 가격만을 고려하지 않고, 제품의 생산 과정과 환경 영향을 중요하게 생각하게 되었습니다. 이러한 변화는 패션 업계에도 영향을 미쳐, 환경 친화적이고 지속 가능한 제품에 대한 수요가 급증하게 되었습니다.

또, 그린슈머의 브랜드 충성도 역시 중요한 포인트입니다. 그린슈머는 브랜드 충성도가 높고, 적극적인 소비를 통해 자신의 가치를 표현하는 경향이 있습니다. 이는 단순한 일회성 구매가 아닌 지속적인 브랜드 충성도로 이어지며, 장기적인 매출 증대와 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하는 데 큰 도움이 됩니다.

법적 규제와 정책 변화도 패션 업계가 그린슈머를 공략하는 중요한 이유 중 하나입니다. 많은 국가에서 환경 보호와 관련된 법규와 규제를 강화하고 있으며, 기업들에게 지속 가능성 보고서 제출을 요구하는 등 친환경 경영을 강제하는 경우가 늘고 있습니다. 패션 브랜드들은 이러한 규제에 선제적으로 대응하고, 지속 가능한 경영을 실천함으로써 법적 리스크를 줄이고 사회적 책임을 다하는 이미지를 구축하고자 하고 있습니다.
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그린슈머 공략법 3가지

👕 지속 가능한 소재 도입

지속 가능한 소재 도입은 그린슈머가 가장 직접적으로 접하게 되는 부분으로, 생산과 폐기 과정에서 자원 소비와 환경 오염을 최소화하는 데 도움을 줍니다. 재활용 및 친환경 원료를 사용하기도 하며, 유기농 면이나 대나무 섬유 등 환경을 덜 오염시키는 소재를 주로 활용하고 있습니다.

🍀 친환경적인 생산 방식 채택

친환경 생산 방식 채택은 패션 업계가 환경에 미치는 영향을 직접적으로 줄이는 핵심적인 방법입니다. 에너지 효율적인 생산 방식, 저탄소 배출 공정, 폐수 처리 시스템, 재생 에너지 사용 등은 생산 과정에서 발생하는 환경 부담을 줄이는 데 중점을 두며, 기업의 지속 가능성을 높입니다.

🤗 소비자 참여를 만드는 환경 보호 캠페인 기획

브랜드들은 다양한 환경 보호 캠페인을 통해 친환경 메시지를 전달하고 소비자 참여를 유도하면서 친환경 기업을 홍보하기도 합니다. 예를 들어, 의류 수거 및 재활용 프로그램을 운영하거나 환경 보호 단체와 협력하여 캠페인을 진행하는 것이죠. 이는 소비자에게 브랜드의 친환경 노력을 알리고, 지속 가능한 소비 문화를 확산시키는 데 큰 영향을 미치며 브랜드와의 연결성을 강화합니다.
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패션 브랜드들이 계속해서 그린슈머를 공략하는 것은 법적 요구와 사회적 기대에 부응하면서 안정적이고 지속 가능한 성장 기반을 마련하기 위한 전략적인 선택이라고 볼 수 있습니다. 이처럼 브랜드의 장기적인 경쟁력을 확보하기 위해서 소비 트렌드를 이끄는 대상들을 유연하게 공략하는 것이 중요합니다.